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Desde su primera aparición en Amazing Fantasy #15 en 1962, Spider-Man ha cautivado a niños y adultos por igual. Pero más allá de los cómics, las películas y los videojuegos, el trepamuros se ha convertido en un **verdadero fenómeno comercial**, especialmente en el mundo de los juguetes. Figuras de acción, sets de LEGO, vehículos, gadgets, disfraces… Spider-Man es uno de los superhéroes más rentables de la historia del merchandising.
Este artículo profundiza en la evolución de los récords de ventas de juguetes de Spider-Man desde la década de 1970 hasta la actualidad. Descubrirás cómo ciertos juguetes se convirtieron en clásicos de culto, cómo las películas impulsaron las ventas y por qué el universo arácnido sigue dominando las tiendas de juguetes.
🧸 Ya seas un fanático de lo vintage, un apasionado de las figuras modernas o simplemente tengas curiosidad por ver el alcance del impacto de Spider-Man en la industria del juguete, este artículo es para ti.
Los años 70 y 80: los inicios de un mito del plástico
Fue en la década de 1970 cuando Spider-Man llegó por primera vez a las habitaciones infantiles... en forma de figura de acción. Mego Corporation era líder del mercado en aquel entonces, y su línea de figuras de 20 cm con trajes de tela fue un éxito rotundo. La figura de Spider-Man, articulada y vestida como en los cómics, se convirtió rápidamente en una de las más vendidas.
En aquella época, el merchandising de superhéroes estaba en sus inicios. Pero Spider-Man destacó. Gracias a su popularidad en los cómics y la serie de televisión de acción real (1977-1979), se convirtió en un pilar de las líneas de juguetes que se ofrecían en los supermercados estadounidenses.
El verdadero punto de inflexión llegó con la entrada de Mattel y, especialmente, de Kenner en el mercado. Las primeras figuras de acción de Spider-Man en PVC , mucho más asequibles y duraderas, inundaron las tiendas. A finales de los 80, Spider-Man ya era una apuesta segura, a la altura de Batman o G.I. Joe.
¿Y hoy? Algunos de estos juguetes retro valen una fortuna. ¡Una figura de Spider-Man de Mego en su caja original puede alcanzar más de $1,000 en una subasta!
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Década de 1990-2000: La época dorada de los juguetes de Spider-Man
La década de 1990 vio una verdadera explosión en las ventas de juguetes de Spider-Man . Con el lanzamiento de la serie animada Spider-Man: La Serie Animada en 1994, la demanda se disparó en todos los departamentos. La línea Toy Biz se volvió icónica: figuras de acción, vehículos, sets de juego, gadgets... Todo estaba diseñado para recrear las aventuras del trepamuros en casa.
Cada personaje secundario o villano icónico tiene su propia figura de acción: Venom, Carnage, Mysterio, el Duende Verde ... Los niños acuden en masa a estos productos, y las ventas se disparan. En 1995, Spider-Man fue la licencia de juguetes de superhéroes más vendida del mundo, superando incluso a Batman, que ya había reinado gracias a las películas de Tim Burton.
El auge llegó con la película Spider-Man de Sam Raimi en 2002. El merchandising que la acompañó batió todos los récords. La figura de acción de Spider-Man con función de lanzamiento de telarañas se convirtió en el juguete más vendido del año en Estados Unidos. Hasbro, que adquirió la licencia poco después, desarrolló extensas líneas de productos, incluyendo trajes alternativos vistos en las películas, figuras transformables, lanzatelarañas y trajes completos para niños.
Cabe destacar que la primera película de Raimi generó más de 100 millones de dólares en ventas de juguetes solo en sus primeros 12 meses. Esta cifra sería superada por Spider-Man 3 en 2007.
Los años 90 y 2000 fueron, por lo tanto, la época de las colecciones masivas . Algunos fans actuales comenzaron su pasión en esa época y conservan con esmero sus figuras de armadura de Venom o Spider-Man "Iron Spider" lanzadas en aquel entonces.
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La era del MCU: Tom Holland y la próxima generación de juguetes
Con la llegada de Tom Holland como Spider-Man en 2016, el merchandising volvió a despegar. El actor más joven, más moderno y accesible, permitió que la franquicia atrajera a una nueva generación de fans . Y, como era de esperar, las ventas de juguetes se dispararon de inmediato.
Las películas Homecoming , Far From Home y Sin Camino a Casa generaron decenas de millones de euros en ingresos por merchandising. Figuras de acción Hasbro Marvel Legends, trajes ultradetallados del MCU, réplicas de los cascos de Iron Spider, lanzatelarañas electrónicos... todo está diseñado a imagen y semejanza de las versiones cinematográficas de los personajes.
Pero el verdadero fenómeno durante este período es el auge de los juguetes coleccionables premium . Nos referimos a marcas como Hot Toys, SH Figuarts y Mafex, que ofrecen figuras ultradetalladas dirigidas a fans adultos. Como resultado, el mercado se está segmentando entre juguetes para niños y coleccionables para adultos aficionados .
Mientras tanto, LEGO sigue causando un gran impacto. Los sets de LEGO Spider-Man han experimentado ventas explosivas desde 2020, con sets como el Daily Bugle y Spider-Lair convirtiéndose en clásicos de culto. Estos juguetes combinan el poder de la marca LEGO con el del Lanzatelarañas, atrayendo a un público intergeneracional.
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Hoy y mañana: inmersión, interactividad y multiverso
Desde 2022, la tendencia ha sido clara: los juguetes de Spider-Man se alejan de los simples objetos estáticos para convertirse en experiencias interactivas . Auriculares conectados, figuras parlantes, accesorios de reconocimiento de gestos… las tecnologías inmersivas se están abriendo camino tanto en sets infantiles como en productos para coleccionistas adultos.
Mientras tanto, el éxito del Spider-Verse marcó el comienzo de una nueva era de juguetes multiversales . En lugar de un solo Spider-Man, se vendieron docenas de variantes: Spider-Gwen, Miles Morales, Spider-Punk, Spider-Man 2099… Cada personaje tenía sus propios juguetes, disfraces y figuras de acción específicas. ¡Y los fans querían coleccionarlos todos!
El otro cambio proviene de la conexión entre los juguetes físicos y los mundos digitales. Algunos sets permiten desbloquear contenido en videojuegos o iniciar miniaventuras en realidad aumentada. El juguete se convierte en un portal al universo de Spider-Man y la demanda se dispara.
¿Y las cifras? Para 2024, solo Spider-Man representó más de 1.300 millones de euros en ventas de mercancía en todo el mundo, con los juguetes a la cabeza. Un récord para un superhéroe en solitario, superando a Batman, Iron Man e incluso a los Vengadores juntos.
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